工業企業如何打造品牌IP

來源₪◕·☁: 更多TOP品牌的選擇 | 官方網站 人氣₪◕·☁:194 發表時間₪◕·☁:2022/06/30 10:27:37

在談論工業企業如何打造品牌IP之前│↟,我們先來回答一個問題₪◕·☁:企業為什麼要做IP│₪☁✘?


在網際網路高度發達的今天│↟,品牌的傳播與建設面臨著越來越多的挑戰₪╃。日益碎片化的媒體環境·✘╃、多元化的消費場景│↟,獨立而割裂的非連續營銷效果往往差強人意₪╃。隨之而來的│↟,就是消費者對品牌的記憶成本也越來越高│↟,品牌自身也很難傳播出較好的營銷效果₪╃。


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而品牌IP化│↟,對企業而言有著諸多的優勢₪╃。

1·✘╃、可建立一致性形象│↟,避免品牌無法力出一竅

2·✘╃、承載和建設品牌附加利益

3·✘╃、活化品牌│↟,避免品牌老化

4·✘╃、更容易識別和記憶

5·✘╃、更強的客戶粘性


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以日本設計師水野學為熊本縣設計的超級IP形象熊本熊為例│↟,該縣憑藉著大量人格化的內容│↟,將一個名不見經傳的日本小縣城│↟,推到了全球聞名的地步│↟,其IP營銷的威力│↟,由此可見一斑₪╃。


緊接著│↟,我們來聊聊企業如何打造品牌IP│₪☁✘?


通常一個IP的誕生│↟,主要有以下5步


01定位梳理


定位意味著戰略和方向│↟,定位的本質是建立差異化競爭│↟,定位的準確與否│↟,將從根本上決定IP的命運│↟,好的定位是IP成功的一半₪╃。


如可口可樂雖已有百年曆史但它一直保持年輕化│↟,為此它在瓶型不變的基礎上年年推出訂製款│↟,從暱稱瓶到歌詞瓶·✘╃、臺詞瓶……喚起了年輕消費者收藏·✘╃、炫耀·✘╃、分享的熱情│↟,極大促進了產品的銷量₪╃。


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02IP原態


一個IP最終選擇用什麼樣的方式呈現│↟,是需要提前規劃和思考的│↟,可以是企業創始人形象│↟,可以是一個卡通形象│↟,也可以是一個超級符號等₪╃。


03內容


為了使得IP鮮活│↟,擁有自己的生命力│↟,就必須為IP充填必要的內容│↟,讓IP形象豐滿起來│↟,讓目標使用者可以感知到₪╃。


拿剛才舉例的熊本熊來說│↟,沒事喜歡到處溜達│↟,但是個路痴│↟,還有健忘症│↟,這樣的個性讓他看起來更真實;在社交網站上│↟,他充分發揮自己的逗逼屬性│↟,沒事就說些段子和粉絲互動₪╃。這就是他獨立的人格₪╃。


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04互動


互動是傳播的基礎│↟,IP只有與使用者長期的互動│↟,才會被傳出去│↟,而不會導致僅僅是企業的自嗨₪╃。


05衍生


IP是營銷的高度整合│↟,它具有極強的穿透力₪╃。IP形象的衍生既是對IP的多維應用│↟,又可以加深消費者對IP的認知與喜愛₪╃。


這裡需要注意│↟,IP衍生並不是越多越好│↟,要結合品牌戰略規劃量力而行│↟,過分透支品牌IP資產│↟,將會削弱IP的影響力│↟,適得其反₪╃。


最後│↟,對於工業類企業客戶的品牌IP形象│↟,我們建議₪◕·☁:大家可以使用卡通樣式的品牌IP形象₪╃。


為什麼呢│₪☁✘?


從煜晨營銷多年的經驗來看│↟,我們認為卡通形象在參與企業營銷活動│↟,傳播品牌資訊│↟,增強品牌識別度和美譽度│↟,與受眾進行情感交流│↟,促使購買行為發生時│↟,卡通形象更有利₪╃。總結起來│↟,卡通形象在工業品牌營銷中有如下兩大作用₪◕·☁:


1·✘╃、當情感化成為工業品品牌塑造的趨勢時│↟,卡通形象發揮的空間很大₪╃。


2·✘╃、當工業品牌普遍缺乏個性時│↟,卡通形象就成為創造差異·✘╃、樹立個性·✘╃、增加識別性的利器₪╃。


如米老鼠·✘╃、麥當勞大叔·✘╃、七喜小子·✘╃、海爾兄弟等我們耳熟能詳的形象│↟,都為各自的品牌傳播做出了巨大的貢獻₪╃。


需要提醒的一點是₪◕·☁:

在決定使用卡通形象之前│↟,一定要做好充分的論證和準備工作₪╃。要考慮好所創造的卡通形象的定位和角色;要釐清卡通形象與各個品牌要素之間的關係和品牌資訊傳遞的優先排序;要考慮卡通形象在當前和未來存在的必要性和延展性等│↟,切不可倉促上馬│↟,倉促下馬₪╃。


此前│↟,我們就遇到過│↟,有的客戶趕時髦│↟,匆匆製造出來一個卡通IP形象結果無法推行│↟,又輕率地拋棄│↟,造成了不小的浪費₪╃。


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品牌IP的打造│↟,是注意力稀缺時代│↟,商業模式打造的必然選擇│↟,是使用者需求的自然表達₪╃。隨著消費升級│↟,人們對商品功能層面的需求不再是第一位│↟,商品消費將從純粹的功能消費轉化為內心需要和精神體驗│↟,打造自有品牌IP│↟,增強與消費者之間的情感距離也將成為一個趨勢₪╃。煜晨營銷運用IP思維為客戶定義產品·✘╃、渠道·✘╃、設計·✘╃、品牌│↟,做好原創+持續+人格化的內容營銷₪╃。


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