為什麼我們更推薦B端品牌進擊影片號

來源☁↟↟◕: 更多TOP品牌的選擇 | 官方網站 人氣☁↟↟◕:190 發表時間☁↟↟◕:2022/06/20 15:15:00

不知不覺☁·││↟,刷短影片已經成為國民的一種生活習慣了••·▩。


不論是坐公交地鐵還是在等電梯的那片刻時間☁·││↟,我們都會發現一個有趣的現象☁·││↟,那就是大家都在手指不斷地上下滑動地刷著螢幕••·▩。沒錯☁·││↟,目測10個人裡面就有8個左右在刷短影片☁·││↟,而且都聚焦在抖音╃│·↟、快手╃│·↟、影片號╃│·↟、B站這幾個主流短影片平臺上••·▩。


為什麼我們更推薦B端品牌進擊影片號


從以往的文字閱讀到圖片瀏覽再到如今的短影片☁·││↟,隨著各種媒介平臺的出現及迭代更新☁·││↟,使用者們碎片化時間利用的方式也在同步轉變☁·││↟,隨之跟著改變的☁·││↟,還有一眾商家們••·▩。


俗話說☁·││↟,使用者在哪流量就在哪☁·││↟,流量在哪商機就在哪••·▩。近兩年短影片業務遍地開花☁·││↟,各大短影片平臺都在爭相鬥豔╃│·↟、各具特色☁·││↟,這可困擾了不少品牌商們☁·││↟,到底核心圍繞哪個短影片發力才能達到更有效的品宣效果☁·☁│?抖音☁·☁│?快手☁·☁│?還是影片號☁·☁│?


今天我們就這個話題來討論討論••·▩。先給出我們的觀點☁·││↟,我們認為做B端的企業☁·││↟,應該將重心放在影片號上☁·││↟,其他短影片平臺可以兼顧著運營••·▩。原因有兩大核心點☁↟↟◕:


1╃│·↟、微信拳頭產品☁·││↟,生態內的玩法探索無極限


微信作為一款真正的國民級APP☁·││↟,日活超過10億的使用者量☁·││↟,儘管抖音發力迅猛☁·││↟,但目前也依舊只有微信日活量的一半左右••·▩。而影片號作為一款“含著金湯匙出生”的產品☁·││↟,有著與生俱來的流量優勢••·▩。


其作為微信發展短影片╃│·↟、直播的主力產品☁·││↟,在此前的微信公開課上☁·││↟,影片號團隊把影片號定義為“原子化的基礎內容元件”☁·││↟,可以與其他原子元件自由組合☁·││↟,併產生化學反應••·▩。透過與微信支付╃│·↟、企業微信等產品整合╃│·↟、打通☁·││↟,來承載更多結構化的內容或服務☁·││↟,以提高使用者體驗和生態勢能☁·││↟,這也就為影片號的帶來更多的想象空間••·▩。


為什麼我們更推薦B端品牌進擊影片號


再加上影片號是2020年4月方才正式上線☁·││↟,距今不過才2年的時間☁·││↟,其中可挖掘的流量紅利依舊非常可觀••·▩。而抖音作為2016年上線的產品☁·││↟,經過6年時間的打磨及使用者沉澱☁·││↟,相對更規範成熟☁·││↟,伴隨著的流量增長也愈加乏力☁·││↟,企業要想收穫使用者就得投入更多••·▩。因為B端企業在抖音上做運營☁·││↟,要競爭的不只是行業的對手☁·││↟,更是那些不斷消磨使用者碎片化時間的泛娛樂內容賬號(如影視╃│·↟、娛樂╃│·↟、科普等)••·▩。


2╃│·↟、底層演算法不同☁·││↟,結果導向也就不同


抖音的演算法是中心化的☁·││↟,會根據使用者的喜好推送影片內容☁·││↟,讓平臺流量更加公平☁·││↟,這套演算法是抖音必不可少的評判機制☁·││↟,對平臺的所有使用者都有效••·▩。這也是為什麼使用者刷抖音會越刷越沉迷的原因☁·││↟,因為給你推送的都是你感興趣的內容••·▩。


為什麼我們更推薦B端品牌進擊影片號


這也就引出另一個問題☁·││↟,作為B端的品牌商☁·││↟,我們所做的內容定然是與我們工業化的產品或服務相關☁·││↟,這與使用者想在抖音上尋求放鬆╃│·↟、消磨碎片化的初衷是有所相悖的☁·││↟,不被使用者關注的內容☁·││↟,抖音自然就不會給你影片推送更多的流量☁·││↟,這就容易導致我們花太多的時間做低效的事情••·▩。


而影片號則不同☁·││↟,它是基於微信的社交能力☁·││↟,重新定義“短影片/直播”的流量分配問題☁·││↟,重點強調人與人的連結☁·││↟,影片號的演算法屬於“社交推薦引擎”☁·││↟,可以基於熟人的關係鏈☁·││↟,將你所輸出的內容更精準地輻射給你身邊的朋友╃│·↟、合作伙伴等人••·▩。


為什麼我們更推薦B端品牌進擊影片號


直白點講☁·││↟,就是你所釋出的內容或是你關注的內容☁·││↟,只要你點贊或分享了☁·││↟,你微信社交關係鏈上的人都能看到••·▩。與此同時☁·││↟,如果你關係鏈上的朋友也點贊分享了☁·││↟,那麼同樣會另外新增一條傳播的鏈條出來☁·││↟,就像樹木在生長過程中不斷分化的樹枝一樣••·▩。影片號的這種流量分發機制才更加適合B端企業去拓展業務••·▩。


基於平臺演算法我們再向外延伸談論一點☁·││↟,那就是平臺屬性••·▩。抖音的粉絲是屬於平臺的☁·││↟,而不是個人專屬☁·││↟,也不是企業專屬☁·││↟,也就是抖音只是一個公域流量平臺☁·││↟,作為B端品牌還是比較難在該平臺上沉澱自己的使用者☁·││↟,即使有潛在合作意向的客戶☁·││↟,我們的人員還是會引導到微信上來☁·││↟,因為B端的業務畢竟不能像C端產品一樣可以借力平臺直接產生銷售☁·││↟,這是關鍵••·▩。與其增加一條使用者的轉換路徑☁·││↟,何不嘗試直接在影片號上發力品牌的內容傳播呢☁·☁│?


您認為呢☁·☁│?


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