如何成為文案大神

從事文案工作八年◕☁▩，時常會聽到這樣的提問·☁？

“如何快速成為一名文案大神·☁？”

“怎樣才能寫出一篇讓人過目不忘•◕✘✘、爭相效仿的文案·☁？”

對於前一個問題◕☁▩，

我的答案是◕☁▩，

“成神”之路沒有捷徑◕☁▩，他需要的是時間的累積◕☁▩，經驗和閱歷的沉澱▩•│◕☁。

正如《霸王別姬》裡的一段臺詞所說╃│✘•✘：要想人前顯貴◕☁▩，必得人後遭罪▩•│◕☁。

不過◕☁▩，雖然成神無捷徑◕☁▩，

但想要快速寫出一篇優秀的文案卻可以實現▩•│◕☁。

只要找對方法◕☁▩，

文案小白也能輕鬆寫出一篇令人稱讚的文案

Data╃│✘•✘：2021.05.06

在談論如何做（方法論）之前◕☁▩，我們先來看看◕☁▩，好的文案都具備哪些特點·☁？

有洞察力◕☁▩，字字走心

    每天◕☁▩，一個人要接收成百上千條資訊◕☁▩，但是縱觀能給人們留下深刻印象的好文案背後◕☁▩，無一不具有非常精準的洞察力▩•│◕☁。它們透過直擊痛點和一針見血的表達◕☁▩，精闢的講出一個個讓人認同的看法◕☁▩，從而讓人對其產生強烈的情感認同▩•│◕☁。

    以江小白為例◕☁▩，從“清晨的粥只能填滿胃◕☁▩，深夜的酒卻能填滿心”到“成長就是將哭聲調成靜音◕☁▩，約酒就是將情緒調成震動”•◕✘✘、“所謂孤獨就是◕☁▩，有的人無話可說◕☁▩，有的話無人可說”......一句句走心的文案◕☁▩，總能精準的擊中年輕人內心痛點◕☁▩，牢牢抓住消費者的心◕☁▩，將品牌和使用者的需求進行強力連結▩•│◕☁。

簡單直接◕☁▩，輕盈有力

    在生活和工作中◕☁▩，你或許也有過這樣的經歷◕☁▩，身邊的人長篇大論給你說了一通◕☁▩，你一句沒聽懂◕☁▩，講的人也覺得說得費勁▩•│◕☁。這兩者之間◕☁▩，問題究竟出在哪裡呢·☁？問題就在於講與聽的人沒有達成同頻▩•│◕☁。

    一篇文案就如同是“講者”◕☁▩，而看文案的人就是“聽眾”◕☁▩，講者想要讓聽眾快速理解你的意思◕☁▩，那麼表達的方式就一定要夠簡潔•◕✘✘、夠直接▩•│◕☁。說到這裡◕☁▩，不得不提醒大家的一點是╃│✘•✘： 

敲黑板│☁↟！│☁↟！│☁↟！

    文案不是文學寫作◕☁▩，文筆美並不代表文章就具有商業價值▩•│◕☁。所以在寫作過程中◕☁▩，切忌將文章寫成純文學或是晦澀難懂的文言文•◕✘✘、學術文等▩•│◕☁。

風格突出◕☁▩，有自己的態度

    一篇好的文案除了要能夠吸引人外◕☁▩，還應具備自己的風格▩•│◕☁。畢竟不同的品牌之間都有著自身的特點◕☁▩，所以不同的品牌文案也需要有不同的韻味▩•│◕☁。

    在知道了好文案的三個特點後◕☁▩，接下來◕☁▩，我們就來聊聊文案小白如何寫出一篇優秀的文案▩•│◕☁。

確定主題

    YOOSEN煜晨科技認為╃│✘•✘：主題是文章的中心思想和主心骨◕☁▩，只有確定好了主題◕☁▩，才不至於寫著寫著◕☁▩，路跑偏了▩•│◕☁。此外◕☁▩，在確定主題時◕☁▩，一定要遵循以下五點要求╃│✘•✘：

NO.1 要正確

即符合生活的真實歷史◕☁▩，符合黨在一定歷史階段的路線•◕✘✘、方針•◕✘✘、政策◕☁▩，簡言之◕☁▩，也就是正確揭示客觀事物的本質意義▩•│◕☁。

NO.2 要鮮明

即文章所闡明的觀點•◕✘✘、態度明朗•◕✘✘、是非分明◕☁▩，作為議論說明文◕☁▩，提倡什麼◕☁▩，反對什麼◕☁▩，說明什麼◕☁▩，要清清楚楚◕☁▩，明明白白◕☁▩，不能含含糊糊▩•│◕☁。

NO.3 要深刻

即透徹地揭示出事物的本質◕☁▩，使文章表現出深刻的思想性•◕✘✘、鮮明的時代感◕☁▩，使讀者受到感染和教育▩•│◕☁。

主題的深刻◕☁▩，除了與材料的重大與否有關◕☁▩，還取決於作者對事物•◕✘✘、行業•◕✘✘、專案認識的深度▩•│◕☁。

NO.4 要新穎

新穎即所提出的見解•◕✘✘、所抒發的感受要有自己的獨特性◕☁▩，能給人新鮮醒目之感▩•│◕☁。

NO.5 要集中

一篇文章只能有一箇中心•◕✘✘、一個主題；二文章不論材料多少◕☁▩，篇幅長短◕☁▩，都應是眾星捧月•◕✘✘、緊扣主題•◕✘✘、表現主題▩•│◕☁。

確定標題

    從YOOSEN煜晨科技以往的經驗來看◕☁▩，在定完主題後◕☁▩，有的人喜歡先出標題再寫文章◕☁▩，而有的人恰恰相反◕☁▩，喜歡先寫文章◕☁▩，再擬標題▩•│◕☁。對於這兩種方式◕☁▩，沒有對錯好壞◕☁▩，但針對文案小白◕☁▩，建議還是先擬定標題◕☁▩，這樣會更有助於作者把控文章方向▩•│◕☁。

此外◕☁▩，關於標題的擬定◕☁▩，務必記住8條指導原則╃│✘•✘：

1

要能提供最新的資訊

2

要能激發讀者的閱讀欲

3

要有強烈的暗示性

4

要真實可信

5

要加入企業/品牌的名稱

6

不要過於冗長

7

不要引起讀者的反感

8

不要虛張聲勢

列好提綱

    列提綱的好處就在於不僅不會跑題◕☁▩，還會讓作者知道開頭•◕✘✘、正文•◕✘✘、結尾等怎麼寫◕☁▩，後期只需根據提綱充實內容即可▩•│◕☁。

【寫在最後】╃│✘•✘：一篇好文案的誕生◕☁▩，除了要懂技巧◕☁▩，還需要在日常寫作中不斷的積累和練習▩•│◕☁。文案創作就像一場長跑◕☁▩，大多數時候◕☁▩，它讓你疲憊•◕✘✘、讓你情緒不穩定◕☁▩，這個過程中◕☁▩，我們唯一需要戰勝的人就是自己▩•│◕☁。不依賴於靈感•◕✘✘、狀態◕☁▩，在任何狀態下都能寫出像樣的文字◕☁▩，是文案人都需要培養的職業素養▩•│◕☁。

文案雖易◕☁▩，寫好不易◕☁▩，且行其珍惜│☁↟！