引言↟▩✘：同樣做全網營銷│↟╃₪，為什麼沒有以前效果好│↟╃₪，為什麼沒有別人效果好│•☁？

　　很多企業發現│↟╃₪，當前全網營銷效益越來越差│↟╃₪，不像以前那麼有效果│•☁？

　　案例↟▩✘：某企業是做大型裝置的│↟╃₪，早幾年透過SEO營銷│↟╃₪，獲得了不少訂單│↟╃₪，公司發展也越來越大│↟╃₪，近年來│↟╃₪，發現透過SEO營銷來的訂單越來越少│↟╃₪，又聽說現在抖音非常火│↟╃₪，於是便投入大量成本做抖音│↟╃₪，結果SEO營銷的效果也越來越差╃☁、抖音營銷也未見效果│↟╃₪，企業業績日漸衰退▩•↟▩。

　　還有有些企業│↟╃₪，發現同樣做網際網路營銷│↟╃₪，自己投入成本比競爭對手大│↟╃₪，效果卻不如競爭對手│•☁？

　　案例↟▩✘：某企業是大家居領域頭部品牌│↟╃₪，公司每年都會在網際網路營銷上花上一筆不少的營銷成本│↟╃₪，但是效果不怎麼明顯▩•↟▩。而競爭對手不僅成本花費沒自己大│↟╃₪，效果卻比自己的好│↟╃₪，於是苦不堪言▩•↟▩。

　　要解決上述中↟▩✘：營銷效果越來越差╃☁、營銷投入產出不合理的問題│↟╃₪，我們首先要看到這個問題的本質▩•↟▩。其實SEO沒問題│↟╃₪，是你有沒有做深做透的問題；抖音也沒問題│↟╃₪，是你的產品是否合適的問題▩•↟▩。

　　當前的網際網路越來越大│↟╃₪，也越來越細分▩•↟▩。以前都說自己是做網際網路的│↟╃₪，現在都問│↟╃₪，你是做“哪個”網際網路的│•☁？所以│↟╃₪，大多數企業是不適合做廣義上的全網營銷的│↟╃₪，更應該聚焦匹配企業自身的平臺與方式上來▩•↟▩。

　　同時│↟╃₪，我們也要深刻的看到│↟╃₪，商業大環境格局已定│↟╃₪，早幾年常有人說起的“行業洗牌”│↟╃₪，現在越來越少人提及了▩•↟▩。我們不應該只盯在業績詢盤量的高速增長│↟╃₪，更應該將精力放在訂單的“高質吸收”上來▩•↟▩。換言之│↟╃₪，就是不要只盯著訂單數量│↟╃₪，而是要盯著訂單質量與訂單消化深度上來▩•↟▩。

　　這裡需要說明的是│↟╃₪，我們並不是否認做全網營銷╃☁、更不是說網際網路不能實現業績高速增長▩•↟▩。恰恰相反│↟╃₪，Yoosen煜晨科技正是一家專注於全網（深度）營銷的公司│↟╃₪，我們非常樂於見到更多客戶熱衷於全網營銷│↟╃₪，但本著切實為企業解決營銷難題的職業態度│↟╃₪，我們想讓更多企業正視兩個問題↟▩✘：

　　平臺那麼多│↟╃₪，不要看著火就想要│↟╃₪，合適更重要·╃╃│！

　　營銷平臺沒過時│↟╃₪，只是你沒做深·╃╃│！

　　那麼怎麼找到合適自己的營銷平臺│↟╃₪，怎麼把網際網路營銷做“深”呢│•☁？Yoosen煜晨科技│↟╃₪，結合10餘年的網際網路營銷經驗以及更多行業TOP品牌的成功案例│↟╃₪，總結出全網深度營銷的“三字決”↟▩✘：合╃☁、細╃☁、透▩•↟▩。

　　合

　　合│↟╃₪，即合適╃☁、匹配│↟╃₪，主要體現在三個層面↟▩✘：合營銷戰略╃☁、合平臺規則╃☁、合用戶思維▩•↟▩。

　　合營銷戰略↟▩✘：方向不對│↟╃₪，努力白費

　　很多懂營銷人會認為│↟╃₪，“合品牌戰略”很容易╃☁、也都懂│↟╃₪，就是把品牌營銷戰略貫徹好│↟╃₪，似乎不值得拿來一說吧│•☁？遺憾的是│↟╃₪，我們在很多專案中看到│↟╃₪，其實並沒有▩•↟▩。

　　全網營銷不能貫徹營銷戰略主要體現在兩個方面▩•↟▩。其一│↟╃₪，營銷的過程中走樣了│↟╃₪，或者中途為了戰術層面的問題調整了；其二│↟╃₪，很多所謂的全網營銷服務公司根本不懂營銷│↟╃₪，更不懂戰略│↟╃₪，他們更多以技術為導向│↟╃₪，想的都是怎麼從技術上╃☁、資料上去實現KPI│↟╃₪，完全無視營銷的根本價值▩•↟▩。所以導致營銷越做越差│↟╃₪，浪費了很多營銷成本與機會▩•↟▩。

　　因此│↟╃₪，為了更好的“合營銷戰略”│↟╃₪，Yoosen煜晨科技在專案合作之初│↟╃₪，一定會提前做好戰略溝通╃☁、做好戰略承接▩•↟▩。甚至將服務前置│↟╃₪，幫助企業解決和梳理營銷戰略問題▩•↟▩。同時│↟╃₪，我們還會制定出非常細緻的年度計劃╃☁、季度計劃╃☁、月度計劃╃☁、周計劃│↟╃₪，並定期與客戶進行戰略溝通│↟╃₪，確保在執行的過程中始終合戰略╃☁、不跑偏▩•↟▩。

　　合平臺規則↟▩✘：戰略不落地│↟╃₪，怎能做得好│•☁？

　　很多人都深諳品牌營銷之道│↟╃₪，卻未必洞悉營銷之術▩•↟▩。既不瞭解如何擇選平臺│↟╃₪，也不瞭解各營銷平臺的規則│↟╃₪，導致品牌戰略飄在空中│↟╃₪，無法落地▩•↟▩。

　　比如說自媒體營銷│↟╃₪，有些文案的文章寫得非常合乎品牌戰略│↟╃₪，甚至也合乎使用者思維│↟╃₪，如果使用者能看到│↟╃₪，可能真能產生銷量▩•↟▩。但是唯獨不懂自媒體平臺的運作規則│↟╃₪，閱讀量非常低│↟╃₪，以至於一篇好文章│↟╃₪，衡門深巷無人問▩•↟▩。

　　比如說│↟╃₪，很多企業以為Out了╃☁、不重視了│↟╃₪，其實是你沒利用好│↟╃₪，像鋁合金門窗╃☁、斷橋鋁門窗等傢俱類產品每月都有上百萬的搜尋量│↟╃₪，明顯是富礦│↟╃₪，只是你不懂得玩轉搜尋引擎│↟╃₪，抓不到使用者而已▩•↟▩。還有許多企業│↟╃₪，只做個官網排名│↟╃₪，殊不知│↟╃₪，當前搜尋引擎都是在手機端使用│↟╃₪，很多官網根本排不到首頁▩•↟▩。

　　更可怕的是│↟╃₪，很多公司因為不懂平臺規則│↟╃₪，沒有用好平臺│↟╃₪，反而覺得平臺沒有價值▩•↟▩。

　　所以│↟╃₪，在戰略承接的基礎上│↟╃₪，Yoosen煜晨科技提出了全網適配│↟╃₪，幫客戶找到更合適企業自身的營銷平臺▩•↟▩。更重要的是│↟╃₪，Yoosen煜晨科技深諳平臺規則│↟╃₪，可以讓企業的營銷內容發揮更大的價值▩•↟▩。

　　合用戶思維↟▩✘：懂使用者│↟╃₪，才能玩轉營銷

　　營銷一定要“和使用者說人話”│↟╃₪，說使用者聽得懂的話▩•↟▩。但很多企業卻因對產品過於熟悉│↟╃₪，或對產品傾注了許多情感│↟╃₪，很多時候忽略了從使用者視角思考│↟╃₪，以至於輸出的內容│↟╃₪，使用者完全看不懂│↟╃₪，或者使用者看不到真正的價值▩•↟▩。

　　比如│↟╃₪，要表述一張床的承載力│↟╃₪，許多企業會直接寫明2000公斤│↟╃₪，但使用者心智中“2000公斤”是非常模糊的概念│↟╃₪，而更懂使用者思維的營銷人員│↟╃₪，會藉助使用者心智中已有的參照物│↟╃₪，比如“可承受一頭2噸的大象安睡”▩•↟▩。

　　還有一些以技術為導向的全網營銷公司│↟╃₪，在操作官網SEO排名時│↟╃₪，完全忽略了使用者思維│↟╃₪，把標題設定成一堆的關鍵詞（如圖）│↟╃₪，也沒有品牌LOGO或產品展現│↟╃₪，品牌識別度相當弱│↟╃₪，品牌形象非常low│↟╃₪，怎麼能吸引使用者╃☁、打動使用者│•☁？

　　所以│↟╃₪，Yoosen煜晨科技在服務客戶時│↟╃₪，會時刻遵循使用者思維│↟╃₪，從使用者的視角出發│↟╃₪，以使用者語言輸出品牌營銷▩•↟▩。比如│↟╃₪，在SEO排名上│↟╃₪，我們以營銷為導向│↟╃₪，提出了更符合使用者思維的SEO標題│↟╃₪，進一步提升品牌的靜銷力▩•↟▩。

　　合營銷戰略╃☁、合平臺規則╃☁、合用戶思維│↟╃₪，三者都是全網深度營銷的關鍵所在▩•↟▩。而反觀那些認為效果越來越差╃☁、效果不如別人的│↟╃₪，其實是未能與時俱進│↟╃₪，未能做深做透▩•↟▩。

　　細

　　營銷界曾經有這麼一句話↟▩✘：“未來的營銷│↟╃₪，石頭變成鹽”▩•↟▩。其意是指│↟╃₪，營銷會越來越細▩•↟▩。確實是│↟╃₪，當前的營銷環境│↟╃₪，格局已定且產能過剩│↟╃₪，要想更好的實現業績增長│↟╃₪，要麼從模式上徹底顛覆傳統│↟╃₪，要麼做深做細▩•↟▩。

　　企業就像大樹一樣│↟╃₪，成長期是向上長個│↟╃₪，成熟期則是向下紮根▩•↟▩。當企業增長放緩時│↟╃₪，何不思考一下│↟╃₪，如何把市場做細╃☁、把營銷做細▩•↟▩。

　　做細並不容易│↟╃₪，需要在產品╃☁、服務╃☁、包裝等多方面綜合升級│↟╃₪，這裡無法說的明白▩•↟▩。單說一下如何把全網營銷做細│•☁？

　　細分

　　不僅市場需要細分│↟╃₪，網際網路營銷也需要細分▩•↟▩。首先│↟╃₪，分平臺▩•↟▩。根據平臺的不同│↟╃₪，輸出不同形式的內容▩•↟▩。比如軟文營銷│↟╃₪，權威媒體更適合做精要的客觀報道│↟╃₪，垂直媒體更適合做專業測評對比│↟╃₪，官方自媒體更適合做科普教化│↟╃₪，第三方自媒體更適合做體驗對比▩•↟▩。

　　其次│↟╃₪，分主次▩•↟▩。把更多資源利用到更多流量/更有效果的地方▩•↟▩。比如行業流量最大的入口│↟╃₪，應該以最多的資源來搶佔│↟╃₪，而一些流量較少的地方│↟╃₪，則點到即止│↟╃₪，因為精力有限▩•↟▩。

　　細化

　　所謂“細節見真章”│↟╃₪，細化主要體現在營銷管理和內容輸出上│↟╃₪，一方面要不厭其煩的在營銷平臺╃☁、營銷方式╃☁、營銷節點等營銷管理上細化│↟╃₪，另一方面要在營銷內容的出品上細化│↟╃₪，因為你忽略的是一個細節│↟╃₪，客戶看到的是你整個品牌形象▩•↟▩。

　　因為唯有不斷把營銷做細│↟╃₪，才能讓營銷戰略更加縱深╃☁、讓營銷戰術發揮到極致│↟╃₪，讓企業的網際網路營銷矩陣更具實效性▩•↟▩。

透

　　透即是深▩•↟▩。華為創始人任正非曾說過│↟╃₪，向上捅破天╃☁、向下扎到根│↟╃₪，就是要做透▩•↟▩。當前│↟╃₪，各行各業都競爭激烈│↟╃₪，想要脫穎而出│↟╃₪，就一定要做深做透▩•↟▩。而做深做透│↟╃₪，顯然不是蠻衝直撞│↟╃₪，而是有選擇性的做深做透▩•↟▩。

　　Yoosen煜晨科技認為│↟╃₪，要想在全網營銷上做深做透│↟╃₪，實現深度營銷│↟╃₪，需要從以下五個層面進行↟▩✘：

　　從熱

　　前面我們說過│↟╃₪，要把更多資源利用到更多流量/更有效果的地方▩•↟▩。與其在100個小巷子開100個店│↟╃₪，不如在1個大鬧市開1個店▩•↟▩。這是在全網營銷上做深做透的關鍵│↟╃₪，因為流量就是全網營銷的關鍵價值所在▩•↟▩。

　　聚焦

　　所有企業的營銷成本都有限│↟╃₪，我們需要把有限的精力聚焦到一個最關鍵的平臺│↟╃₪，或者入口上來▩•↟▩。唯有聚焦│↟╃₪，才能比競爭對手更有力度│↟╃₪，吃得更透▩•↟▩。

　　多維

　　在聚焦的基礎上│↟╃₪，儘可能豐富流量搶佔的形式│↟╃₪，以更多維度╃☁、更寬的“接收面”吸納流量│↟╃₪，一定要成為這個入口裡出鏡率最高的品牌▩•↟▩。

　　形成贏面

　　多維的目的是提高出鏡率│↟╃₪，提高出鏡率的目的則是在競爭態勢上形成贏面▩•↟▩。因為現在是買方市場│↟╃₪，消費者的選擇太多│↟╃₪，而讓消費者選擇你的唯一辦法│↟╃₪，就是打敗競爭對手▩•↟▩。

　　堅持

　　深度│↟╃₪，就意味著要比別人挖得更深│↟╃₪，要付出更多的時間與精力▩•↟▩。不能淺嘗輒止│↟╃₪，不能第一口沒咬到肉就放棄了▩•↟▩。

　　唯有聚焦一個流量入口│↟╃₪，多維度的搶佔市場│↟╃₪，形成贏面│↟╃₪，且持之以恆的經營│↟╃₪，才能真正的把全網營銷做深做透▩•↟▩。

煜晨科技↟▩✘：縱觀當前的商業環境│↟╃₪，“淺度”營銷顯然一去不復返│↟╃₪，紮紮實實的深度耕耘才能在這個時代做大做強▩•↟▩。無論合營銷戰略╃☁、合平臺規則╃☁、合用戶思維│↟╃₪，還是細分╃☁、細化│↟╃₪，還是從熱╃☁、聚焦╃☁、多維...都是為了把營銷做深做透▩•↟▩。因為│↟╃₪，在這個大道至簡的時代│↟╃₪，營銷沒有捷徑│↟╃₪，唯有深度│↟╃₪，才有把產品做到使用者心裡去·╃╃│！